從頭到腳、裡裡外外

愛美與健康

讓生產工廠轉型香氛國度

 

抓準了愛美是天性

從化妝品、內衣、食品,一路做到SPA

產業觀光化,為雅聞闢出一條新通路

雅聞魅力博覽館

可以一窺化妝品、內衣、保健食品、美容 SPA四種產業堂奧

進入香氛情境的國度

帶給人無限驚奇

 

從化妝品起家

    在台灣已是老牌子的雅聞,20幾年前以生產含藥化妝品起家,也一頭栽進創造「美麗人生」的產業,於是從原本只生產處理問題肌膚的產品,一路挺進到機能內衣、健康食品,到美容SPA領域,讓美麗可以徹徹底底地從頭到腳、由裡到外。

    抓準了「愛美是人的天性」,雅聞以「美」為主軸線,發展成橫跨四種產業的集團,而通路也涵蓋了專櫃、藥妝、美容沙龍到SPA館,工廠不只生產美容商品,也提供美容技術輔導,鼎盛時期,全台雅聞的美容沙龍超過500家。

 

    26 年下來,雅聞已擁有多系列功能性保養品、香氛密碼 AROMACODE、麗質系列、阿育吠陀、芳香藥草 SPA、美體美胸系列、倍優機能調整型內衣,還有「吃的保養品」沛力美容保健食品,以及多所兼具美容、舒壓、養生、休閒的雅聞 SPA 會館。

 

生技與美麗結合的產業

    雖是傳統產業,雅聞一點也不傳統,隨著時代潮流與市場脈動,不斷抓住商機擴大版圖,不只是隱身工業區裡的化妝品廠、內衣廠、保健食品廠,更走進大都會開設SPA美容會館,搭上政府主力發展生技與美麗產業列車。雅聞總經理紀敏吉也嗅到國內觀光休閒風氣的日益蓬勃,又眼見傳統通路有萎縮趨勢,雅聞勢必不能在這一波觀光休閒潮中缺席,於是動手改造位於楊梅鎮中山北路巷內的生產工廠,先將園區景觀塑造成峇里島VILLA休閒風,並將原廠房一樓的物流中心改造成產業博覽館。原就愛打小白球的紀敏吉,本來在廠區自闢的果嶺、沙坑,也將它開放出來,成為練習區,另搭配香草觀賞區、水生植物觀賞池、蕨類觀賞區、飲料冰品吧台、臨溪的咖啡香草品茗區等規劃配置,讓園區充滿濃濃休閒味。

 

 

香氛的國度

    在走進博覽館前,雅聞更特別規劃一條「香氛步道走廊」,走廊兩側成排宛如鳥屋的小房子都開了一個聞香孔,遊客可以親自聞香,找出聞起來讓心靈最舒坦,自己最喜愛的味道,嗅覺與心靈在此靈犀相通起來了。香氛步道走廊間歇噴灑著霧氣,在夏日也讓人暑氣全消,增添浪漫幸福。

 

    原本鎖定國外觀光客及陸客來台觀光商機,雅聞魅力博覽館在200611月開幕後,卻意外成為國內旅遊的熱門景點,博覽館經理廖文忠表示,來到博覽館除了一次可以參觀四種產業外,更能體驗雅聞的全系列商品,不論是噴的、擦的、洗的、吃的、穿的一應俱全。廖文忠常幽默這樣說,「來到博覽館沒買沒關係,但沒有噴香香、抹水水不能離開」,遊客聽到莫不巧然一笑。

 

 

走進愛美的時光隧道

    從開幕營運至今,博覽館在旺季每月有多達四、五百部,淡季也有二、三百部遊覽車來訪,除了團體遊客外,館方更歡迎散客來訪。遊客在門口警衛室換上VIP證即可進到博覽館,在館內參觀完全沒有百貨公司的拘束,產品價格更如廠拍的行情。

    參訪團體來到博覽館,已經被園區的VILLA渡家休閒風卸除了大半的勞頓緊繃,走香氛步道後,先聽一段展覽館的簡介及化妝品常識之後便進到了「時光隧道」裡,隧道裡展示各種化妝品、食品、內衣等不同製程的機器,遊客可以看到整個產業的製造演變,親身感受到時代進步的歷史感,並在最短時間內了解產業的製程。

    最讓遊客津津樂道是館方特別標榜的景觀廁所,不但有綠意景觀、水流和高級的衛浴設備,甚至還裝了小電視。為了保持廁所品質,館方派員密集清潔整理,並保持令人愉悅的適度芳香。

 

 

ㄅㄚˇ ㄅㄨ洗面霜,創意處處

博覽館內還有一項ㄏㄤ的人氣商品,所有遊客看到後都會發出驚喜呼聲,那就是─「ㄅㄚˇ ㄅㄨ洗面霜」。相信不少人來到雅聞Shopping區時,原本是想買隻冰淇淋來解饞,結果走近一看才發現,這些五顏六色的冰淇淋是中用不中吃,只能拿來洗臉,可不能夠吃下肚。廖文忠說,每個人都吃過ㄅㄚˇ ㄅㄨ,但在這裡ㄅㄚˇ ㄅㄨ是拿來用洗的,讓遊客倍感新鮮,躍躍欲試。

   

    雅聞更開發出一套「香氛密碼」,將香氛與開運對應聯結起來,如永久花與成功運途有關;含羞草與學業才能;橄欖攸關金運與財運;玫瑰有助戀愛與婚姻。

 

    多樣化的產品開發,讓遊客每次到博覽館,都有新的驚奇與體驗。

 

 

虎鼻師可愛動物代言DIY

    DIY更是遊覽雅聞魅力博覽館的重頭戲,用俗語形容鼻子靈敏為「虎鼻師」的吉祥動物為課程代言,課程包括了去角質絲瓜皂、香氛沐浴球、精油香皂、護唇膏、身體乳、精油香水等多種任選,室內、戶外都可以操作,半至一小時便可以擁有自己親手製作的手工化妝品。

    廖文忠表示,雅聞在館內SHOPPING店陳列了數千款商品,讓人目不暇給,價格從42元的粉撲到15000多元的機能內衣都有,體貼每人的荷包,雅聞博覽館不收門票不綁消費,遊客來館參觀不僅對「雅聞產品」認識更深,對品牌更加信任,更會對工廠印象改觀。雅聞希望提供遊客來一趟香氛國度之旅,休憩放鬆,香香美美地賦歸,從此雅聞工廠由製造業踏進了創意生活產業。

 

 

Q&A

當初會和會想創立這個事業?想傳達的理念是什麼?

因應政府推動觀光工廠輔導計畫,將傳統產業轉型成產業觀光化、產業在地化,並提升地方觀光收益為出發點,希望吸引國內外旅客至雅聞參觀,讓更多民眾更認識專業的化妝品產業。

秉持企業永續經營,根留台灣,發展國內休閒產業為目的,並可有效提升公司的知名度。

 

個事業跟您個人的生活主張有什麼樣的關連嗎?

雅聞一直都以「美麗的事物」來發展,如何讓人變美、變年輕是雅聞終生的志業,成立雅聞魅力博覽館,是滿足自己對“美”的追求,也幫助別人美麗、健康,不僅成就自己,也幫助別人。

 

經營過程中遇到最大的挑展與困難是什麼?

傳統產業跨入觀光產業是完全陌生的領域,轉換過程中不斷觀摩學習其他傑出觀光工廠經驗,也參考國外經驗。停車空間、館內容納量有限,如何有效應用場域空間做最大化規劃,成為最大的挑戰與課題。

 

顧客回應讓您印象最深刻的例子?

一位阿媽開心地說「來雅聞真好」,因為去百貨公司都不好意思請專櫃小姐化妝,到雅聞不只可以化得美美、噴得香香,走出雅聞連心情都愉悅起來。

雅聞一直以提供優美環境及產品體驗,讓客人放鬆心情、沒有壓力的環境,為努力的目標。

 

對有心要投入創意生活產業的人有何建議?

全台產業投入觀光工廠者眾,要吸引顧客眼光,除了良好的品質,優美的環境外,更要注意:

1.      產品定位:精品路線、大眾化、高價、低價都應有不同的策略。

2.      市場區隔:設定主要目標市場,而且有所區隔。

3.      強調特色:雅聞特色即以『美麗』為出發點,營造一座峇里島Villa氛圍花園 

    工廠,讓客人從頭到腳、從裡到外,美的徹底。

 

魅力博覽館.jpg 

 

地址:桃園縣楊梅鎮中山北路一段211

電話:(03)4883-800

營業時間:8:30~17:00

包廂:(8,12人包廂)

網址:http://www.hupys.com

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