新聞資料來源:【經濟日報╱鄭秋霜】2011.05.23 03:59 am http://udn.com/NEWS/READING/REA8/6352745.shtml

位在內湖的三立電視台,有一面四、五十張電視偶像劇視覺圖構成的「偶像劇牆」,牆上不乏知名電視劇,像是炒熱「小三」話題的「犀利人妻」,引發女性話題的「敗犬女王」,甚至曾創下高收視率的「命中注定我愛你」。

 最近三立推出由張孝全、楊丞琳主演的「醉後決定愛上你」,三立號稱此偶像劇是「台灣第一部文創偶像劇」,不只有都會愛情故事,還把台灣特有的巷弄文創小店文化和知名文創人融入劇情中。以偶像劇做為行銷台灣生活型態與文化的載體,不只再度創下收視佳績,也已賣出11個國家或地區的授權。

三立偶像劇的操盤手,是三立電視執行副總蘇麗媚。三立從2001年推出第一部自製原創偶像劇「薰衣草」以來,蘇麗媚每年都為三立催生三至四部偶像劇,十年來已累積三、四十部,其中不乏膾炙人口、甚至引領社會議題的知名作品。

要求細節 成功方程式

到底偶像劇背後,有何成功密碼?蘇麗媚幾乎不加思索地說:「偶像劇的『成功方程式』,包括說好聽的故事、打死不退讓的細節要求,以及要命的國際行銷的自信。」

雖然在她手中成功的偶像劇不勝枚舉,但蘇麗媚並不以收視成功為滿足,事實上,她正在著手以原創偶像劇為核心競爭力,打造跨產業、跨領域的文創產業新藍圖。「醉後」可說是她的示範作品。

蘇麗媚說,此劇之所以稱為「文創」偶像劇,主要是想表現偶像劇行銷文化創意的重要性。她一向認為,偶像劇不只是一個戲劇,而是行銷台灣的載體,且載體上可以呈現文化,也有商業模式,希望透過戲劇載體,將屬於台灣特有的文創元素以及生活型態,輸出傳遞到國際市場,並帶動新的文創經濟模式。

三立偶像劇外銷海外已有十多年經驗,蘇麗媚說,有鑑於文創產業已成國際競爭力的關鍵,而影視是文創產業中最接近普羅大眾的項目,她一直想嘗試新的戲劇類型,這次在「醉後」中放入文創元素,就是希望透過結合文創元素的影視作品作為載體,將文化、創意與產業整合,帶動觀光與城市文化的行銷。

商品吸睛 觀眾變顧客

因此,「醉後」一劇不只男主角設定為文創工作者,隨著劇情發展還會出現真實世界裡的文創人或作品,例如世界麵包冠軍吳寶春、當代藝術大師吳昊、設計師蕭青陽、雕塑大師楊英風作品、魚蹦劇團成員等;東吳大學社會系副教授劉維公研究的城市巷弄文化,也將融入戲劇中。

為了印證她的看法,蘇麗媚已規劃許多劇中內容的跨領域文創產業的整合及發展計畫。例如劇中商品由麵包冠軍吳寶春為此劇量身打造的「冰淇淋可頌」,未來也將走出螢光幕,在7-11就能買得到。

蘇麗媚甚至已描繪好「以原創故事帶動跨界產業鏈」的文創藍圖。根據此藍圖,她以原創故事為核心,跨入影視、動漫、劇場表演、流行音樂、經紀事業、新興媒體及創意生活等七個領域,包括將來此劇將與全民大劇團合作,開發劇場表演,並與綺泰動畫合作2D動畫片,台北巷弄文化可開發成電子書,與相信音樂合作嚴爵的MP專輯,並經紀劇中明星與插畫家。

新興媒體更是她看好的領域,已和宇軒科技合作「醉後」的社群型APP,粉絲下載軟體後可輕易獲得此劇相關訊息,並將與成衣品牌合作可透過電子商務購買的T恤等,以便達成她「把觀眾變成消費者」的目標。

劉維公觀察,「偶像劇」與「巷弄文化」的結合,是有機的連結,有助巷弄文化的延伸。他觀察,一般偶像劇主要鋪陳在男女主角的情節上,鏡頭也以人為主,但此劇在場景上特別用心,包括店裡的牆、杯子、創意空間等透過戲劇呈現,觀眾關上電視機後,就會想到這些創意店家去看看,偶像劇與巷弄文化的結合,就是看到創意生活在戲裡,戲劇融入生活。

原創故事帶動跨界產業鏈  資料來源:經濟日報

從文創偶像劇出發  資料來源:經濟日報

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